Qué signos constituyen una marca

Hasta el momento hemos visto en post anteriores cuál es el proceso para registrar una marca, cuánto cuesta su registro o cómo saber si ya se encuentra registrada, entre otros aspectos. Pero, ¿qué signos constituyen una marca? Se trata de un elemento establecido por el artículo 4 de la Ley de Marcas y, como veremos, hay un buen número de posibilidades.

Signos que conforman una marca

El artículo 4 de la Ley de Marcas señala que podrán constituir marcas todos los signos que sean apropiados para:

• Distinguir los productos o los servicios de una empresa de los de otras empresas.
• Ser representados en el Registro de Marcas de un modo que permita a las autoridades competentes y al público en general determinar el objeto claro y preciso de la protección otorgada a su titular.

De este modo, pueden ser marca los siguientes supuestos:

Las palabras y las combinaciones de palabras. Por ejemplo, “Dulce” o “Muy Dulce”.

También las imágenes, figuras, símbolos y dibujos. Hablamos, por tanto, de logotipos, paisajes, figuras geométricas o figuras de animales.

Igualmente pueden ser marca las letras, las cifras y sus combinaciones. Es el caso de supuestos tales como “OEPM”, “33”, “OEPM 2003″… tal y como destaca la Oficina Española de Patentes y Marcas.

Del mismo modo, las formas tridimensionales, entre las que se incluyen los envoltorios, envases y la forma del producto, optan a ser marca.

También pueden constituirse como marca los sonidos, “siempre que sean susceptibles de representación clara y precisa como, por ejemplo, mediante el pentagrama o la presentación de un archivo de audio”.

Tipos de marca existentes

Entre las marcas que puede haber en el mercado nos encontramos con las siguientes:

Denominativa: se trata de aquella marca formada exclusivamente por palabras o letras, números en caracteres estándar, sin características gráficas, de disposición ni color.

Figurativa: es ese signo formado por palabras, letras o números con caracteres, estilización o disposición no estándar, con o sin elementos gráficos o de color, o que esté exclusivamente formada por elementos gráficos.

Tridimensional: se refiere a esas marcas que consisten en una forma tridimensional.

De Posición: hablamos en este caso de esos signos que consisten en la manera específica en que la marca se coloca o figura en el producto.

Patrón: son aquellos signos constituidos de forma exclusiva por un conjunto de elementos que se repiten periódicamente.

Color: este es el caso de las marcas compuestas únicamente por un solo color sin contornos, o por una combinación de colores sin contornos.

Movimiento: son las marcas compuestas de un movimiento o un cambio en la posición de los elementos de la marca.

Multimedia: se refiere a las marcas conformadas por la combinación de imagen y sonido.

Sonora: son aquellas marcas constituidas exclusivamente por un sonido o combinación de sonidos.

Holograma: son las marcas compuestas por elementos con características holográficas.

Otros: esta modalidad comprende aquellas marcas que no estén cubiertas por ninguno de los otros tipos de marcas.