Estrategias legales para defender tu marca ante el auge del comercio electrónico

El comercio electrónico, o eCommerce, tiene cada vez más peso en las ventas de productos, y por ello también se producen más infracciones en este entorno. Te detallamos algunas estrategias legales para defender tu marca.

El impacto de las falsificaciones en el comercio electrónico

En España, alrededor de una cuarta parte de las compras totales se realizan a través de Internet. Durante el segundo trimestre de 2024, la facturación procedente del comercio online alcanzó un máximo histórico y superó los 23 millones de euros dentro del territorio nacional. Por desgracia, también se ha incrementado el impacto de las falsificaciones en el ecommerce.

Ropa, calzado de marca, dispositivos electrónicos… hasta medicamentos, casi cualquier producto puede ser ya objeto de falsificación.

Estadísticas y costos asociados a las falsificaciones

Según un informe de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico, las empresas pierden más de 500.000 millones de dólares en ingresos por ventas debido a las falsificaciones y la piratería. Es más, actualmente uno de cada cuatro productos que se venden online es falsificado.

El 15% de los consumidores ha comprado online algún producto falsificado. La franja de edad donde más se adquieren productos no oficiales se sitúa entre los 18 y los 24 años.

Efectos en la imagen de marca y la confianza del consumidor

Las marcas legítimas sufren la pérdida de ventas y de reputación por este incremento de las falsificaciones en el ecommerce. De hecho, la competencia desleal y el debilitamiento de la confianza del consumidor son dos de los principales desafíos a los que se enfrentan las empresas establecidas.

Estrategias legales para combatir las falsificaciones

A la hora de planificar las estrategias legales para combatir las falsificaciones, tenemos que tener en cuenta el registro de marchas y los derechos de autor, junto a las acciones legales contra los falsificadores.

Registro de marcas

Cualquier persona física o jurídica puede solicitar a través de la sede electrónica de la OEPM una marca o nombre comercial para distinguir determinados productos y servicios en España.

Si la solicitud no presenta defectos formales o éstos se han subsanado, se publica en el Boletín Oficial de la Propiedad Industrial y se abre el plazo de 2 meses para presentar oposiciones y/u observaciones de terceros.

Transcurrido el plazo para presentar oposiciones y/u observaciones de terceros, se examina si la solicitud incurre en alguna de las prohibiciones de registro de la Ley de Marcas. En este caso o si se han presentado oposiciones u observaciones de terceros, se comunican al solicitante para que los subsane.

Si se han presentado oposiciones basadas en marcas o nombres comerciales anteriores registrados, el solicitante de la marca que ha sido cuestionada puede pedir que tales oponentes prueben el uso de sus marcas o nombres comerciales anteriores siempre que se den determinadas circunstancias. Es importante probar el uso, pues de no hacerlo la oposición podría ser desestimada.

La marca o el nombre comercial se concederá o denegará atendiendo a la existencia o no de defectos y a las alegaciones de las partes. Esta resolución se publicará en el Boletín Oficial de la Propiedad Industrial y frente a ella se puede interponer recurso de alzada en el plazo de 1 mes desde la fecha de publicación de la resolución.

Derechos de autor

Por otra parte, todos los autores/as, por el mero hecho de serlo, tienen sobre sus obras una serie de derechos que les otorgan plena capacidad y exclusividad para poder explotarlas. Estos derechos se conocen como ‘derechos de autor’ y son de dos tipos: los derechos morales y los derechos económicos.

• Los derechos morales son de carácter personal, irrenunciables e inalienables y, algunos de ellos, son ilimitados en el tiempo: por ejemplo, el derecho al reconocimiento de la autoría y de la integridad de las obras se mantiene para siempre.
• Los derechos económicos o de explotación se limitan en el tiempo y su duración depende de la legislación de cada país. En España perduran durante toda la vida del autor y, tras la muerte de éste, recaen en sus herederos durante 70 años más.

Acciones legales contra los falsificadores

Desde la OEPM se recomienda que antes de acudir a la vía judicial, se contacte con el posible infractor, mediante comunicación fehaciente, requiriéndole extrajudicialmente para la cesación de la conducta que vulnere los derechos que le amparan. Si ya ha tomado esta iniciativa sin éxito, el siguiente paso sería poner una denuncia.

Desde Ochandiano & Molina te asesoramos en materia de actuaciones judiciales y extrajudiciales, colaborando con varios abogados con amplia experiencia en la materia.